巨头纷纷补贴社区团购,为什么这回大家不买账了?

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发表于 2020-12-16 13:23:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文原创于微信公众号:差评  作者:差评君
  最近几天最火的概念,非 “ 社区团购 ” 莫属。
  几天前,人民日报发表评论,劝诫各大巨头: “ 别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 ” ,就差直接点名了。。
  转天就有消息说,各大巨头停止社区团购大战,结果被证实为谣言。
  不过,社区团购的那一团火,确实熄灭了大半,各大巨头也不敢明目张胆的在舆论上为自己打攻势了。
  但是停下是不可能停下的,扩张的步伐已经迈出,这依然是巨头们想要打下的战争。
  所以,这个社区团购到底又是什么呢?
  可能最根正苗红的社区团购,要看湖南大火的 “ 兴盛优选 ” 。
  兴盛优选起源于线下便利店 “ 芙蓉兴盛超市 ” ,三年前兴盛的老板发现自己的便利店受电商业务兴起而落没的厉害。在深入考察市场一圈后,决心发展自己的小社区电商。
  依托自家连锁便利店的店长,店长兼任 “ 团长 ” ,负责建立起社区微信群,给微信群里发优惠信息,并充当客服。
  人们可以通过团长的微信群或者兴盛的 App 提前下单商品,囊括了生鲜果蔬、日用百货,转天在附近的提货点自提商品。
  听起来是不是很熟悉?
  这几年,每日优鲜、盒马鲜生、叮咚到家、京东到家、天猫超市……做的不都是类似的事情么——攻占大家的日常普通消费。
  大体上这些换汤不换药,在细节处稍有不同。像社区团购的提货时间固定为转天,提货必须自取。
  17 、 18 年这玩意儿还叫 “ 新零售 ” , 19 年它叫 “ 生鲜电商 ” ,今年上半年这种还叫 “ 本地生活 ” ,现在又变成了 “ 社区团购 ” 。
  果然,互联网概念本质就是个换皮游戏。
  说回来,这东西前三年巨头们都烧过一轮又一轮,毕竟是好万亿的市场,谁都想吃下来。但是大家发现,这就是个无底洞,烧不动。
  本来 2019 年在资金寒冬之下,资本回归理性,快放弃这块战场了。
  几个本地玩家们合并抱团的抱团,裁员收缩的收缩,活下来的寥寥。
  结果。。疫情一来,全国人民被迫都成为社区团购的成员。
  仔细想想,社区团购这一套,确实有点东西,不然也不至于连续三四年不断有人前赴后继试水。
  首先,它能省成本。
  因为是前一天购买,转天拿货,也就是说,时间容量大,商家有充分的时间进行本地调货、统一采购,连货仓都可以建到比较远的地方,节省成本。
  这一项,就比每日优鲜、叮咚买菜这种及时性强的平台成本要低很多。
  当然,这也必然会损失一部分即兴买东西的用户。
  其次,这种模式可以很好的解决偏远地区的商品匮乏问题。
  这也是兴盛优选给出的答案。
  兴盛优选在湖南的广大农村有很好的普及度。
  以前农村因为消费力等原因,很多本地小商铺货品不全,而城镇又太远太麻烦,连快递也经常无法送达,而这种以村为单位统一下单商品,正好弥补了以前的问题。
  一个村只要有一个自提点,就可以解决大家的购买问题。
  说白了,社区团购能提高商品流转效率,是比以前分散的小商店要更高效。
  尽管现在巨头们提供的生鲜质量参差不齐,但巨头们只要决心开始精细化运营,问题都会被解决。
  现在传来兴盛优选不仅把生鲜退单率降下来,而且已经实现盈利的消息,好么,这一下子可给巨头们打了鸡血。
  “ 社区团购能跑通 ” 又成了共识。
  于是,资金又来了,投资、挖人、烧钱、补贴、……资本那一套卷土重来。
  可是这一次,民众们的警惕性变得很高。
  从昨天我们的聊一聊投票中就能看出大家的答案。
  说来说去,大家最怕的就两个字——垄断!
  有 44% 的人认为未来社区团购会变成垄断市场,自己早晚会被割了韭菜。
  不信?
  看看现在越来越贵的滴滴,越来越贵的外卖,越来越贵的共享单车就知道了,而我们几乎没有什么反抗的权利。
  现在平台靠着巨额补贴,疯狂抢夺市场。无论是新用户,还是给平台维护微信群的团长们,好像现在获得的好处都不少。
  但反抗的号角已经开始从一些生产商开始了。
  昨天,华海顺达和卫龙已经下发通知,禁止自家经销商将商品上架社区团购平台,因为这些平台低于出厂价,扰乱了市场。
  这不就是翻版的 “ 特斯拉与拼多多 ” 么。
  生产商实力雄厚,现在还有资格和平台叫叫板。
  未来,一旦平台做大垄断之后,生产商再牛逼也得仰人鼻息,因为出货渠道在平台手里。
  最怕的是,万一有一天垄断平台压榨从农民收货的价格,这时农民该怎么反抗?
  平台一旦掌控了所有商品的渠道,平台会不会以各种借口,一点点提高商品的价格,这时我们又该怎么办?
  再举一个极端的例子,日本的农协。
  大家都知道日本的水果蔬菜特别贵,一个西瓜能卖到人民币两三百块,往常我们都拿日本地少贫瘠来解释。
  其实我们国家离日本又不远,日本只要想要,肯定不至于想吃西瓜吃不起,最本质的原因是因为掌握了日本 99% 农民的农协。
  日本农协也相当于一个垄断组织,它从农民手里低价收商品,高价卖给普通人。
  并且它在议会上占有大量席位,能影响日本的立法,导致现在日本想要进口国外的农产品,可能要付产品本身价格好几倍的关税,而人们不得不承受高价商品。
  就算不说日本,就看我们的外卖平台,是不是频频传出店家不满平台高额抽成、骑手被算法压榨的新闻。
  资本,最终都是逐利的。
  而且,还有一个大家忧虑的点,就是商品运转被平台优化之后,会不会造成已有的菜市场、小商店的从业人员失业。
  这可关系到千万人的就业,如果不能很好地过渡,这也是个问题。
  当然,我不是反对社区团购,它自有优势,可我觉得人民日报说的更好,把买菜买商品的效率优化的再好,也是创造不了多大价值,反而还有可能让底层人民更困苦。
  《 三体 》里面描述了一个场景,人们被智子锁死科技突破道路之后,人们还是根据以前的科研成果打造了一个未来世界,但这个看起来无比牛逼的未来世界在智子到来后根本不堪一击。
  我们在社区团购上烧钱发力,很像是这种状态,在已有的东西上动刀子,而没有任何突破。
  想要真正的实力强大,还是 “ 科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。 ”

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