伊丽莎白·诺尔-诺依曼:不做沉默的大多数

[复制链接]
发表于 2020-6-30 12:15:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
原创 明白知识er 明白知识 来自专辑通识日历

生活中,我们在做出一个决策之前,总会受到多方面的因素影响。比如,学生时代的大家都有过这种经历:老师在对答案时,大部分的学生和你选的相同,你会十分自信地说出你的答案,但当其他人与你选的不同时,自己的答案就没有那么容易说出口了。

事实上,这一现象在今天的舆论环境中也随处可见。人们在表达对一个公共事件的看法时,总会先看看别人是怎么说的,如果看到自己赞同的意见受到广泛欢迎,就会积极加入,如果看到一种意见很少或无人理会,即使赞同它,也会保持沉默。

在德国社会学家伊丽莎白·诺尔-诺依曼(Noelle-Neumann)所写的《沉默的螺旋:舆论——我们的社会皮肤》这本书中,她把这种现象称之为:「沉默的螺旋」。


| 《沉默的螺旋》

作者:[德]伊丽莎白·诺尔·诺依曼

译者:董璐

出版社:北京大学出版社

出版时间:2013年

在书中,诺依曼一开始先为这个现象下了一个定义:

「媒介中的少数观点由于害怕被排斥而保持沉默。结果就是,在劣势意见的沉默和优势意见的大声疾呼中,占据压倒优势的意见就会以螺旋式扩展加强,最终变成一种社会舆论。」

1980年诺依曼在这本书中对这一理论进行了系统的概括,但她也是「站在巨人的肩膀上看问题」的,书中提到,这一理论其实起源于德国阿兰斯拔赫(Allensbach)研究所对1965年德国大选做的研究。

在研究过程中,阿兰斯拔赫研究人员发现,参加竞选的两党在前期一直处于并驾齐驱的状态,第一次估计结果出来,两党也均有获胜的机会。然而,在大选前两个月,两个政党的支持率却发生了极大地变化,最终,基督教民主党以领先9%的优势击败了对手,赢得了大选。

很奇怪,为什么一开始两党支持率相当到最后却发生了一个大逆转呢?诺依曼也对这个问题很好奇,随后便展开了研究。

原来,基督教民主党在竞选后期日益占据支配地位,支持他们的人也越来越多。而许多之前支持社会民主党的选民感知到了这样的「意见气候」,认为自己的意见不被大多数人所认可,所以保持了沉默甚至转而支持基督教民主党。

在调查时诺依曼佐证了她的这一发现。一天早上,她碰到了一个佩戴社会民主党徽章的女学生,但是下午再见到她时,这位女学生已将徽章取下。社会民主党的徽章很少有人佩戴,在这位女学生看来,她戴着这样一个徽章简直「太可怕了」。

女学生为什么会有这样的心理呢?换句话说,人群选择沉默的理由是什么?诺依曼认为,这是因为,大多数人存在着一种「孤立恐惧」心理,就像书中所说的那样,

「 他们习惯与多数人为伍,而并没有思考多数人是如何成为多数人的。」


如果把自己的想法说出来会被别人孤立甚至是辱骂时,不如保持沉默。这样做的好处在于,通过保持群体的趋同性来保护自己,同时,消除自己的恐惧感以降低生存的风险。

这种优势意见占主流,劣势意见逐渐缄口不言的舆论的形成,也离不开大众传播的支持。尤其随着网络和电子媒介的出现,传播速度加快,交流趋于即时,人们更容易在网上找到和自己意见相同的群体,也更容易和别人产生共鸣。

我们该如何改变这种现状呢?

诺依曼认为,认识这种现象便是第一步。正如书中所说:

「当人们对舆论的力量有所了解之后,就不会那么惧怕它了,也会不再热衷于幻想自己是『独立于舆论压力之外』的『成熟』的人。」

对于我们而言,这个40年前的理论能够带给我们的就是在没有掌握足够证据之前,不要轻易下结论。毕竟,「夸赞的话可以脱口而出,而诋毁的话一定要三思后行」。

在这个喧嚣复杂的自媒体时代,我们每个人,也都应该培养自己判断事实的能力和媒介素养,不被多数人的情绪所裹挟,理性分析,等待真相。
回复

使用道具 举报

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表